现在不把它的包挎腋下都不敢说自己时髦BY FAR是啥来头?

时间:2021-09-13 23:06来源:未知 作者:admin 点击:
BY FAR成立于2016年,最初只销售鞋履产品,比较经典的产品包括矮粗跟低帮皮靴Sofia、方头一字带装饰凉鞋Tanya等。产品复古味十足,百搭也实穿。 据时尚媒体Vogue在一篇介绍BY FAR的文章中所述,正是这部分被融入了1990年代风格元素的产品,恰巧格外受到了市

  BY FAR成立于2016年,最初只销售鞋履产品,比较经典的产品包括矮粗跟低帮皮靴Sofia、方头一字带装饰凉鞋Tanya等。产品复古味十足,百搭也实穿。

  据时尚媒体Vogue在一篇介绍BY FAR的文章中所述,正是这部分被融入了1990年代风格元素的产品,“恰巧”格外受到了市场的追捧和欢迎,为BY FAR迅速积攒知名度奠定了基础,也为三位创始人确定品牌风格放个提供了方向。

  BY FAR三位创始人幸运如BY FAR,它的走红或多或少借到了1990年代风格回潮的东风。

  Sofia等鞋款取得口碑和销量上的成功后,Bumbarova姐妹才决定在将产品线拓展至包袋时,继续深度挖掘1990年代时尚风格——熟悉BY FAR的人可能已经想到了,该品牌推出的第一款包袋产品就是以《老友记》女主角Rachel的名字命名的“腋下包”。

  “我们一直在Instagram关注海外设计师品牌的日常动态,必须承认 BY FAR 复古简约的包型和鲜明的色彩真的让人眼前一亮。”将BY FAR作为重点品牌推荐销售的新零售买手店LOOK联合创始人赖欢欢在接受界面时尚采访时说。

  深耕1990年代时尚风格,加上通过配色开发和细节再设计不断挖掘每一款经典产品的潜力,让BY FAR在配饰市场找到了差异化的定位,让消费者容易注意到并记住它。

  而它的产品定价策略同样想主打差异化。Bumbarova姐妹选择了200美元至500美元这个欧美鞋履市场的价格空白带来为产品定价。

  这样的定价可以匹配追求个性化设计而非快时尚产品的那部分年轻消费者的购买力。同时,一定程度上,品牌也可以通过这样的定价强化自身独立设计师品牌的定位,树立高级感。

  好设计加好价格是BY FAR走红全球的必要条件。但如果没有社交网络,这些产品要素都不会被发现。

  BY FAR是个典型的通过社交化营销走红的品牌。其中,图片社交应用Instagram是BY FAR最重要的营销阵地之一。

  在自营Instagram账号上,除了拍摄复古风格明确的品牌硬照,BY FAR也将那些关于品牌与《老友记》、《欲望都市》等经典剧集的联结,那些关于环保、女权的理念,更好地传达给消费者。BY FAR想打造的是一种先锋、高级,却没有距离感的形象。这种形象才让精明的粉丝更有关注的动力和理由。

  时尚KOL们的“口碑营销”则是更重要的露出途径。毕竟通过主动传播理念来打造品牌是个长期工作,但如果产品能成为爆款,品牌建设将取得立竿见影的效果。

  通过不同类型的KOL们的演绎,BY FAR的产品们有了不同的样貌,可以是温柔的,也能是休闲的,可以搭配晚礼服,而被跨在卫衣袖管下也不会很突兀。这些样貌足以吸引到最前沿的时尚爱好者的眼球,从而为产品及背后的品牌争取到第二波甚至更多波通过穿搭图片形成的口碑营销。

  当然,直到世界级“网红”姐妹花Kendall Jenner、Bella Hadid的街拍中出现了BY FAR的产品,BY FAR才算真正意义上开始“出圈”。如果之前,BY FAR还是时尚界内部人士的“新宠”,在被“肯德基”姐妹几次三番背出街后,它已在全球年轻女性的购物愿望清单上拥有了名字。

  微博是BY FAR自己主攻的渠道。在其品牌官网可直接链接到其微博主页就可见BY FAR对于微博运营的用心。

  界面时尚在小红书平台搜索BY FAR关键字发现,靠前高赞的笔记几乎全部为时尚博主的种草文。博主们通过分享穿搭方案,穿戴感受,以及购买经历,强化了BY FAR与本土消费者的连接。

  除此之外,BY FAR也与如LOOK这样的本土买手店展开深度合作,来优化升级非直营区大的购物体验。界面时尚从多家销售BY FAR产品的买手店处了解到,他们与BY FAR的合作不光是停留在订货代销的阶段,也包括在店铺的黄金位置专门独立陈列BY FAR的产品,并加强对于BY FAR新品到店的宣传力度,力求为想买BY FAR产品的消费者创造便捷、时尚的购物体验。返回搜狐,查看更多

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